Como a Black Friday ganhou seu nome?

Nos EUA, quando as pessoas saem da hibernação residencial no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, elas vão para os shopping centers. Os consumidores gastaram cerca de US $ 68,9 bilhões no fim de semana do feriado de 2019, reforçando os resultados financeiros de varejistas como Walmart, Target, Best Buy e lojas online. Mas como a Black Friday ganhou seu nome?

KAROLINA GRABOWSKA/PEXELS

 

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Se a Black Friday é um benefício financeiro tão grande, por que é chamada de Black Friday?

Esse modificador era normalmente reservado para eventos de drenagem de dinheiro, como a Quinta-feira Negra (em inglês, Black Thursday) que precipitou o crash do mercado de ações de 1929 ou o colapso do mercado de ouro de 1869 que levou à ruína financeira.

Acontece que o rótulo nem sempre teve a conotação positiva de gastos com feriados que tem hoje. A partir da década de 1950, de acordo com Snopes, os empregadores e a mídia começaram a observar a tendência de pessoas ligando para dizer que estão doentes no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças – tradicionalmente não um feriado pago – para ter um fim de semana de quatro dias. Para as empresas, aquela sexta-feira foi realmente desanimadora, à medida que a produtividade desacelerou para um rastreamento. (Eventualmente, os escritórios capitularam e deram aos funcionários o dia de folga.)

A polícia também teve motivos para ficar descontente com aquela sexta-feira.

Com todos faltando ao trabalho e as crianças saindo da escola, o trânsito nas grandes cidades se tornou um problema. A polícia na Filadélfia, que foi forçada a lidar com congestionamentos e em turnos obrigatórios para lidar com o congestionamento, começou a temer o dia. Mais uma vez, o rótulo “Black Friday” parecia apropriado.

Eventualmente, esse termo negativo se espalhou pela mídia e pelo boca a boca.

Os varejistas na Filadélfia até tentaram reformulá-la como “Big Friday” para evitar a associação com um desastre ou algo pejorativo. Mas foi a Black Friday que pegou. Logo se tornou sinônimo de lucros recordes, e o termo foi permanentemente adotado para designar a corrida frenética de compradores que usam o dia de folga para fazer suas compras.