Depois de ver um trailer, você tem vontade de ir ao cinema ou não? Saiba aqui a razão pela qual os trailers de filmes revelam tanto:
No trailer de Free Willy de 1993, um filme sobre um menino tentando libertar uma baleia do cativeiro, o público aprende que – alerta de spoiler – o menino é capaz de libertar Willy.
Na prévia de Velocidade Máxima de 1994, que mostra Keanu Reeves tentando desarmar uma bomba colocada em um ônibus pelo louco Dennis Hopper, os espectadores veem os passageiros assistindo o ônibus explodir de longe.
E em Náufrago de 2000, possivelmente a prévia mais notória na memória recente, vemos que Tom Hanks – que passou grande parte do filme preso em uma ilha deserta – consegue escapar.
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Os trailers de filmes certamente não ficaram melhores em termos de sutileza nos últimos anos. Em 2015, O Exterminador do Futuro: Gênesis, personagem da franquia e salvador da humanidade, John Connor é – outro alerta de spoiler – revelado ser uma máquina.
Por que Hollywood parece estar tão empenhada em remover quaisquer vestígios de mistério das pré-visualizações de filmes?
Acontece que só podemos culpar a nós mesmos. Ou, mais especificamente: grupos de foco.
Os estúdios geralmente vendem trailers para empresas especializadas em edição e promoção. Dezenas de versões diferentes de um trailer serão editadas e depois mostradas para testar o público a fim de ver o que eles acham mais atraente.
De acordo com o executivo de marketing David Singh, a resposta geralmente é que os espectadores gostam mais – mais ação, batidas mais dramáticas e mais spoilers.
“É um mundo tão competitivo lá fora”, disse Singh ao Marketplace em 2019. “Você está competindo pelo tempo das pessoas com … todas as plataformas imagináveis. Você precisa dizer a elas o suficiente para deixá-las animadas com isso.”
Ao editar esses trailers, “grandes” momentos costumam provocar as respostas mais fortes do público e também servem para lembrar aos espectadores que o filme que está sendo comercializado é diferente de tudo o que eles já viram.
Quando Singh trabalhou em Perdido em Marte de 2015, apresentando Matt Damon como um astronauta preso em Marte, os executivos de marketing se depararam com o fato de que Damon tinha acabado de interpretar outro astronauta no interestelar de 2014.
Para deixar o público animado, eles sentiram a necessidade de expor as ambições do novo filme – incluindo o fato de que Damon provavelmente resolve sua situação.
Para O Exterminador do Futuro: Gênesis, o diretor Alan Taylor disse que havia a preocupação de garantir que o público visse este novo Exterminador como algo diferente dos quatro filmes O Exterminador do Futuro que o precederam.
“Eu sei que havia uma espécie de cálculo desafiador acontecendo na cabeça daqueles que comercializam essa coisa para decidir que [revelar John Connor como uma máquina] era a coisa certa a fazer”, disse ele em 2015.
” Acho que eles sentiram que tinham que enviar uma mensagem forte a um público muito cauteloso de que havia algo novo, que isso estava indo para um novo território. Eles estavam preocupados que as pessoas estavam interpretando isso como uma espécie de reinicialização, e nenhum de nós queria para reiniciar dois filmes perfeitos de James Cameron. Acho que eles sentiram que tinham que fazer algo para mudar o jogo em como o filme estava sendo visto. ”
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Taylor disse que teve “conversas desagradáveis” sobre o trailer revelando tantas coisas. Mas alguns cineastas adotam a abordagem mais-é-mais.
O diretor Robert Zemeckis defendeu o trailer de Náufrago dizendo que o público quer que os filmes sejam revelados para eles. “Nós sabemos, a partir do estudo de marketing de filmes, que as pessoas realmente querem saber exatamente tudo o que vão ver antes de irem ver o filme”, disse ele.
“É apenas uma daquelas coisas. Para mim, sendo um amante e estudante de cinema e um estudioso e diretor de cinema, eu não gosto. O que eu identifico é o McDonald’s. O motivo do McDonald’s ser um tremendo sucesso é que você não tem nenhuma surpresa. Você sabe exatamente o gosto que vai ter. Todo mundo conhece o menu. ”
Apesar das críticas, a estratégia parece funcionar. Jason Blum, o produtor por trás de Blumhouse e alguns dos filmes de terror de maior sucesso da última década, incluindo Atividade Paranormal (2007), Corra! (2017), Halloween (2018) e O homem Invisível (2020), tem disse que a técnica é, como Michael Myers, um mal necessário.
“As pessoas não gostam, mas quase todos que dizem que não gostam vão ver o filme”, disse Blum em 2020.
“O trailer realmente não é para aquelas pessoas que estão tão sintonizadas, são pessoas que pensam que podem ou não ir. Uma das maneiras de fazer com que eles vão é mostrar-lhes uma grande parte do filme em um trailer. E eu pensei que deveríamos ter mostrado mais do filme O Homem Invisível no trailer.”