Nenhuma parte do marketing de um filme é mais importante do que seu trailer. O sucesso financeiro de um filme inteiro – e o futuro de um estúdio – pode ser determinado por uma pré estréia de apenas dois minutos e meio lançada meses antes da estreia do filme. Mas quando surgiu o trailer de filme?
Caso em questão: mais de 13 milhões de pessoas assistiram à Warner Bros. ‘ primeiro trailer da Mulher Maravilha no YouTube 48 horas após seu lançamento – dando ao filme o tipo de agitação com que os executivos só podem sonhar.
Em meio a todo o hype ligado aos trailers, há uma grande questão sobre a qual não pensamos:
Por que as pré-visualizações são chamadas de trailers quando são exibidas antes dos filmes? Quando surgiu o trailer de filme?
Bem, é isso mesmo, eles nem sempre foram exibidos antes dos filmes – e o primeiro trailer gravado nem era para um filme. Na verdade, foi para uma peça de 1913 chamada The Pleasure Seekers.
Como apontado no vídeo acima, a experiência de ir ao cinema era muito diferente em 1913.
Você pagava sua admissão – normalmente apenas alguns centavos – e basicamente ficava sentado dentro de um cinema o dia todo e assistia ao que estava passando, muitas vezes uma combinação de longas-metragens, curtas-metragens e desenhos animados.
Para aproveitar as vantagens do público sentado e esperando pelo próximo filme, o produtor da Broadway – e gerente de publicidade do cinema – Nils Granlund teve a lucrativa ideia de anunciar as próximas peças entre as sessões de exibição na cadeia de teatros da Costa Leste de Marcus Loew.
Usando cenas de ensaio de The Pleasure Seekers, Granlund montou um curta-metragem promocional para a peça, criando buzz e aumentando a publicidade para a produção. Ele também, sem saber, revolucionou o marketing de filmes.
Com o espírito de enfiar publicidade em cada canto e recanto de nossas vidas, a ideia evoluiu rapidamente.
Naquele mesmo ano, o produtor William Selig trouxe o popular formato de série dos jornais para a tela grande – produzindo pequenos episódios de história de ação e aventura que sempre terminavam com algum tipo de suspense emocionante que implorava que as pessoas voltassem na próxima semana para descobrir se o herói escapou da morte certa.
Bem, de que outra forma você consegue um público de volta para mais?
Selig descobriu que a melhor maneira de fazer isso era ter um teaser do episódio seguinte depois do filme principal, para que o público saísse do teatro querendo mais. Este foi o primeiro passo em direção a um trailer de filme tradicional.
Esses trailers iniciais do primeiro seriado de Selig, As Aventuras de Kathlyn, geralmente não eram nada mais do que um pequeno pedaço de filmagem acompanhada por um texto que gritava perguntas para o público, como “Será que ela escapou da cova do leão? Veja o capítulo emocionante da próxima semana!”
Essa ideia funcionou tão bem que os estúdios logo estavam gravando seus próprios trailers, ao contrário dos cinemas individuais fazendo isso por eles. Depois disso, a produção dos trailers foi terceirizada pelos estúdios para o National Screen Service, que manteve o monopólio dos trailers por mais de quatro décadas.
Os trailers logo se tornaram um grande negócio, eventualmente mudando para a posição familiar que conhecemos hoje, antes de um filme começar.
Isso garante mais atenção ao produto e provavelmente fez mais sentido quando o modelo de narrativa em série foi eliminado.
Portanto, embora o termo “trailer” possa não fazer mais sentido – especialmente porque essas pré-visualizações são vistas principalmente no YouTube hoje em dia – estamos muito decididos a mudá-lo agora.
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